新泽西州Natirar的Miraval发生了什么?

2013年8月,宣布将于2015年在新泽西州占地90英亩的历史遗产地开设一家新的主要目的地Spa ,即Natirar的Miraval,距离纽约市不到一个小时。 这个想法是让图森着名的Miraval Resort&Spa体验在东海岸着名。 这听起来像是一笔交易。 但Natirar的Miraval从未出现过,永远不会。

所以发生了什么事? 正如他们在好莱坞所说的,“他们走向另一个方向。” 一年后的2014年6月,Revolution Places的Steve Case与KSL Capital Partners达成了一项协议,共同拥有Miraval,KSL Capital Partners专门从事旅游和休闲投资,并具有强劲的增长潜力。

2016年12月,Miraval集团收购了Travaasa Austin,宣布计划将其重新开发为Miraval,同时保留其德克萨斯风味。 然后在一个月后转向,并出售特拉瓦萨奥斯汀,作为其在图森市以2.15亿美元出售其Miraval Resort&Spa和Miraval,Life in Balance品牌出售给凯悦酒店集团的一部分。

凯悦还宣布,它将在未来几年投资1.6亿美元重建Miraval和Travaasa Austin,并收购并重建位于马萨诸塞州莱诺克斯的Cranwell Spa&Golf Resort,负责照顾东北地区。

凯悦酒店集团总裁兼首席执行官Mark Hoplamazian说:“我们知道健康对于我们的客人来说正变得越来越重要,我们与Miraval相信健康不仅仅是健身和营养 - 这是一种生活方式。” Miraval加入凯悦家族为推动Miraval品牌扩张创造了绝佳机会,同时在健康和正念方面建立了更大的专业知识。“

凯悦近年来一直在开发整体健康和保健策略。 自2014年以来,全球凯悦厨师一直倡导“食品,精心酿制,精心服务”,这是一个以可持续健康为目标的菜单项目。 这包括诸如草食肉类,可持续海鲜和有机水果和蔬菜等选项。

米拉瓦尔在纳提拉尔的计划是提供一种亲密的豪华酒店体验,其中包括1912年历史悠久的豪宅中的十二间套房以及一间唤起豪宅的都铎式建筑风格的全新56间客房。 摩洛哥国王拥有该房产已有20年,但他在2003年将其出售给萨默塞特县之前一直无视该房产。该房屋需要大量工程,因此Miraval at Natural公司将把它拆卸至整体装修。 它将拥有自己的占地12英亩的农场(目前供应90英亩,这是该酒店历史悠久的马车房内非常成功的农场至餐桌餐厅)。它还将提供创新的服务和节目,Miraval在图森众所周知,比如Spirit Flight和马体验

KSL为Miraval提供了一种快速拓展品牌的方式,而不需要花费建造,启动和营销新房产。 它启动了新的战略扩张计划, Miraval Life in Balance水疗中心在加利福尼亚州达纳角的KSL度假村的五星级Monarch Beach Resort开幕。 Miraval的特色水疗服务,如NGA和Shamana-Karma疗法; 阿育吠陀,能量和身体更新仪式。 希望通过参观Monarch海滩将激励客人参观图森,体验完整的Miraval体验,体验和课程,进入正在运营的五星级度假胜地水疗中心。

此次扩建还将包​​括在主要目的地市场提供全方位服务的Miraval度假村。

仍然存在风险:将Miraval的名称带入新的市场,但却没有完全提供经验,混淆消费者,并削弱品牌。 Rancho La Puerta和Golden Door的创始人Deborah Szekely后悔将Golden Door卖给一家在一堆无关的度假村打了一个名字的公司。 目的地温泉是非常特殊的地方,往往是爱的劳作,而不是快速返回的最佳地点。 金门现在回到私人手中(虽然不是德博拉的)。 它由一位长期以来的客人(和亿万富翁)所拥有,因为这是一个热爱它的人,并且只想改善体验。